Gucci ka nisur të shesë modele të reja këpucësh sportive luksoze me etiketën “Made in China”, duke bërë një shkëputje të pazakontë nga tradita e prodhimit italian mbi të cilën shtëpia e modës ka ndërtuar një pjesë të rëndësishme të prestigjit të saj.
Në qendër të strategjisë është modeli i ri Drip, i krijuar nga drejtori kreativ Demna dhe i prezantuar nga Gucci si modeli i tij i parë sneaker për markën. Këpucët prodhohen në Kinë dhe shiten për rreth 800 euro në Europë dhe 1,000 dollarë në SHBA, çmime më të ulëta se shumë modele të tjera të Gucci-t, por që vazhdojnë t’i pozicionojnë ato në kategorinë e luksit.
Vendimi vjen në një moment të vështirë për markën kryesore të grupit Kering. Shitjet e Gucci-t janë përgjysmuar gjatë tre viteve të fundit, duke goditur marzhet e fitimit dhe duke detyruar kompaninë të mbyllë dhjetëra dyqane. Sfida e Demna-s është të krijojë produkte të reja, por njëkohësisht të kontrollojë kostot dhe të rikthejë të ashtuquajturit konsumatorë “aspirues” – klientët e shtresës së mesme që blejnë produkte luksi, por janë shumë më të ndjeshëm ndaj çmimeve sesa klientët super të pasur.
Gucci konfirmoi se modeli Drip prodhohet në Kinë, duke shpjeguar se prodhuesi i zgjedhur kishte teknologjinë dhe kapacitetet më të përshtatshme për standardet teknike dhe të cilësisë që kërkoheshin për këpucën. Një model i dytë sportiv prej lëkure, gjithashtu pjesë e koleksionit “Primavera”, mban etiketën “Made in China” për arsye të ngjashme teknike.
Kompania këmbëngul se kjo nuk sinjalizon zhvendosjen e prodhimit të Gucci-t nga Italia. “Italia do të jetë gjithmonë në zemër të modelit tonë të prodhimit dhe identitetit të Gucci-t”, deklaroi marka, duke kujtuar se edhe më parë ka bashkëpunuar me prodhues zviceranë dhe japonezë për produkte të veçanta, si orët dhe syzet.
Por ndryshimi ka hapur debat në industrinë e luksit. Kina është një nga qendrat më të mëdha botërore të prodhimit të këpucëve sportive dhe fabrikat e saj furnizojnë prej kohësh marka të njohura të tregut masiv dhe premium. Për Gucci-n, megjithatë, analistët shohin një rrezik tjetër: sa vlen etiketa e luksit italian nëse produkti nuk prodhohet më në Itali?
Analistët e Berenberg paralajmëruan për një tension të mundshëm mes origjinës së produktit dhe pozicionimit luksoz që Gucci po përpiqet të rifitojë, ndërsa konsulenti i industrisë së luksit Simon Whitehouse e përmblodhi më drejtpërdrejt: “Made in China nuk duket mirë.”
Ndërkohë, Gucci ka nisur gjithashtu uljen e çmimeve për disa produkte të përzgjedhura, përfshirë tregun kinez, në përpjekje për të rifituar pjesë të tregut. Lëvizja ka tërhequr vëmendjen e investitorëve, të cilët po ndjekin me kujdes nëse çmimet më të ulëta dhe prodhimi i disa artikujve në Kinë mund të ndikojnë perceptimin e konsumatorëve për vlerën dhe ekskluzivitetin e markës.
Për momentin, ndryshimi kufizohet në dy modele të koleksionit të ri. Të gjitha këpucët e tjera Gucci që kanë të shënuar vendin e origjinës në faqen e kompanisë vazhdojnë të mbajnë etiketën “Made in Italy”.
Burimi: Reuters / Dawn
